Modalités d’enseignement :100% à distanceMixte : à distance + cours en sallePrésentiel
Prérequis :
Aucun prérequis, il s'agit d'une UE d'introduction au marketing digital qui reprend tous les concepts de base. Cette unité d'enseignement doit néanmoins être validée avant toute inscription à l'unité d'enseignement ESC128.
Objectifs :
- Avoir une vision plus claire de l'utilisation des technologies de l'information en communication et commerce électronique,
- Savoir mieux évaluer les potentialités et les enjeux de l'e-business pour son activité,
- Savoir intégrer la dimension Web dans la politique générale et la stratégie marketing de l'entreprise,
- Participer efficacement à des projets concrets dans ces domaines.
Compétences visées :
Apporter aux auditeurs les concepts et outils qui leur permettront de développer des projets internet et d'intégrer les technologies de l'information dans la politique marketing de leur entreprise (communication, commerce, relation clients).
L'avis des auditeurs :
Nous contacter
Programme :
Le marketing digital : les fondamentaux (SEO, SEA, SEM, longue traîne...)
Le marketing digital : principales tendances (évolution du display, search, e-mailing, affiliation, marketing mobile, vidéo, réseaux sociaux) (introduction, approfondissement en ESC 127, 128, 130, 131)
L'uberisation de la société et principaux modèles d'affaire
Comment élaborer une stratégie digitale efficace ?
Mix-Marketing et gestion de la marque à l'heure du digital
Web-to-store, géolocalisation et personnalisation
Expérience client en ligne et gestion de la relation client
Omnicanal, ROI et évolution des différents canaux
Les transformations numériques, impact sur les métiers du digital
Big Data et nouveau marketing digital
Modalités de validation :
Envoi d'un cas à prendre au choix parmi 3 cas proposés. Réponse à un QCM global sur l'ensemble des points abordés lors de la formation.
